Livro usado, com páginas amareladas, pontos de oxidação, assinatura e carimbo na folha de rosto, texto perfeito.
Sinopse:
O objetivo básico desta obra em dois volumes é colocar à disposição dos estudantes de graduação e pós-graduação em administração e de todas as áreas de humanas, pesquisadores e profissionais de pesquisa de marketing, um texto atualizado e completo sobre o assunto. Este Volume 1 é dedicado aos aspectos metodológicos da pesquisa de marketing e ao seu planejamento e possui très partes. A parte I. A Informação de Marketing e o Processo de Pesquisa, mostra a importância da informação para a tomada de decisões em marketing e o papel neste processo da pesquisa de marketing e compreende dois capítulos. A Parte II, A Determinação do Método de Pesquisa, das Fontes de Dados e a Construção dos Instrumentos de Coleta de Dados, conduz ao planejamento da pesquisa de forma a atender aos seus objetivos e compreende quatro capítulos. A Parte III, Projeto da Amostra, encerra este Volume 1, completando o planejamento da pesquisa, apresentando e discutindo como colher amostras de populações, e compreende dois capitulos.
Editora Atlas
Edição 3º
ISBN: 9788522414437
Páginas: 336
Ano 1996
